Guidelines
As regras que valem em qualquer peça. Se uma arte quebra uma delas, ela volta.
- O logo não mudaSó os arquivos oficiais, inteiros. Branco no carvão, marrom no amarelo e no creme. No vermelho, branco dentro de placa carvão
- Cara de cartaz, não de 2015Cor chapada, granulado de impressão, chama desenhada e título gigante. Nada de kraft rústico, polaroid ou lanchonete americana
- Foto real é a estrelaProcesso, mão de quem faz, queijo derretendo. O grafismo acompanha a foto, nunca substitui
Manifesto
Posicionamento, frases, voz e propósito da marca.
Antes de virar moda, a gente já fazia história. O nome virou categoria, e quem chama qualquer sanduíche de churrasco de churraspão tá falando da gente. Pão de provolone, queijo gratinado e pasta feita na nossa cozinha, desde 2020
Ser o melhor sanduíche de churrasco da cidade, com qualidade e agilidade
Quando alguém em Niterói fala churraspão, acha o original
A pasta é feita aqui · sai rápido e sai quente · caprichado sempre · o jeito é nosso
Sistema de frases · nunca duas na mesma peça
| Frase | Onde usa |
|---|---|
| O original sanduíche de churrasco · desde 2020 | Selo, bio, embalagem, capa do perfil |
| O Melhor Sanduíche de Churrasco da Cidade | Slogan do Fred · cardápio e anúncio |
| Antes de virar moda, a gente já fazia história | Manifesto e relançamento |
| A pasta é nossa · o segredo tá na pasta | Conteúdo de processo |
| Peça agora no delivery | Chamada fixa de toda peça de venda |
Niterói entra na bio e no texto do site, fora do nome e do selo, para não limitar uma expansão
Tom de voz
- Cara comum do bairro, sem frescura, com orgulho do que faz
- Direto e curto, nomeia o produto pelo nome: carne, pão, queijo, pasta
- Brinca e provoca de leve. Quando alguém copia, responde com humor
- Alta gastronomia: iguaria, harmonização, degustação, chef assina
- Superlativo vazio: delicie-se, saboroso, simplesmente incrível
- Caixa alta gritando no texto corrido e textão
- "Brasa", até o Fred confirmar como a carne é feita
Logos
O logo é o mesmo do lançamento da marca e não muda. Só existem duas versões, e cada fundo tem a sua.
Baixar em vetor (SVG, extraído do PDF oficial, sem nenhuma mudança no desenho): positivo · negativo · negativo com fundo
Baixar em PDF (o mesmo vetor do SVG): positivo · negativo · negativo com fundo
Qual versão em cada fundo
O que não fazer
Cores
O preto é a cor principal, igual ao fundo do logo e do perfil. O laranja é o destaque. Vermelho, marrom e dourado vêm medidos do arquivo vetorial do logo.
Da marca
De apoio
Combinações aprovadas
Tipografia
A letra condensada conversa com o CHURRASPÃO do logo. O filete deslocado atrás do título é herdado dele.
Bebas Neue · altura 0,86
Permanent Marker · plaquinha de pincel, sempre curta, uma por peça
Pão de provolone, queijo gratinado e pasta feita na nossa cozinha
Raleway 400 a 700 · legenda na arte, site, cardápio, horário e unidades
Barlow Semi Condensed 600 · linha curta, em caixa alta e espaçada, para selo, data e unidade
Todas são gratuitas no Google Fonts. A letra cursiva Yellowtail apareceu na grade de lançamento e entra aqui se for aprovada
Grafismos e foto
O que transforma uma foto de comida em cartaz de churrasco.
Textura, retícula e adesivo
Estilo fotográfico
Luz quente e lateral · close no recheio · mão entrando no quadro · produto em fundo liso quando for recortar · som real nos vídeos · tratamento quente com sombras abertas
Comida exagerada, estilo "podrão" · lata de refrigerante de marca em destaque · o Fred · foto parada de cardápio como post principal · ambiente do Bar da Lapa
Presença digital
Instagram @_churraspao, grade de relançamento e as peças da estética.
Antes × Depois · V1
Antes × Depois · V2
Antes × Depois · V3
Clique em qualquer perfil para abrir em tamanho real
Regras do perfil
- Avatar: logo branco inteiro sobre carvão
- Bio: O original sanduíche de churrasco · Niterói / Fonseca e Região Oceânica · 18h às 00h / Peça agora no delivery. Niterói aparece aqui. Link na bio no domínio próprio, assim que o churraspao.com.br estiver pago
- Destaques: Cardápio, Delivery, Horários, Promoção, Feedback e Parceiros, com as capas da V1, V2 ou V3. Dentro, sempre vídeo
- Frequência: 3 a 4 posts por semana, no mínimo 2 Reels, e stories todo dia a partir das 18h
Destaques do Instagram
Três versões de capa para o Fred escolher, V1, V2 e V3, como no depois acima. A V3 segue o preto como cor principal.
- V1 e V2: fundo vermelho #EE3D22 com granulado de cartaz, sombra carvão deslocada · V3: fundo preto #030406 com o ícone colorido · em todas, sem texto e sem logo na capa
- Cardápio: nunca hambúrguer. O ChurrasPão não é hamburgueria. Na V2 o ícone é o pão comprido aberto, no estilo hot dog, com a carne desfiada e o queijo gratinado por cima
- Arquivo: 1080 × 1920 px, ícone centralizado para o recorte em círculo. Pasta "Destaques Instagram" do Brandbook Out26, uma subpasta por versão
Grade de relançamento
A grade se lê de baixo para cima, na ordem em que os posts entram no perfil. Peça com design e foto pura se alternam, para o feed não ficar carregado
- Teaser: foto do sanduíche, o meme do "eu te amo" e outra foto
- Virada: a busca do Google com "churraspão o original", uma foto do sanduíche e o "Cardápio novo"
- Revelação: os três posts de cima sobem juntos, na ordem, e formam o painel "O original voltou"
Fotos de 2022 tratadas. Entram as da gravação de out/26, com gente comendo e produto em ação, sem mudar a estrutura
Peças da estética
Para agentes
Tokens e regras para quem gera peça com IA e para os devs que vão subir o brand.churraspao.com.br.
- Logo só dos arquivos oficiais, nunca redesenhado
- Branco no escuro, marrom no claro, placa carvão no vermelho
- Sem ponto final, sem "brasa", sem o Fred
- Aprovação do Fred para a fonte Yellowtail e para a versão dos destaques (V1 ou V2)
- Domínio churraspao.com.br e VPS para publicar o site
- Subir os arquivos abaixo no repositório brand-chp e decidir se vale a versão EN
- Fonte original do logo: só com o Fred ou a gráfica. Para usar o logo ela não faz falta, as letras já estão em vetor no SVG
Arquivos para o site
Favicon com o logo negativo inteiro sobre carvão, igual ao avatar do Instagram. Não recorta só o U nem os pegadores, porque o logo não muda. Em tamanho muito pequeno ele fica pouco legível, e isso é esperado
Baixar: favicon.svg · apple-touch-icon 180 · ícone 192 · ícone 512